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香港对话TVB、淘宝直播|详解TVB“港剧式直播”

第二场直播以TVB经典剧《冲上云霄》为主题，实现场景再现，不仅在直播形式上有所突破，还加入了互动和特色化货品，如港式美食和海外美妆，吸引了大量观众。TVB还注意到用户对于粤语直播的偏好，通过投票决定主播语言，形成了独特的直播间特色。TVB的电商之路并非一蹴而就，而是基于香港本土电商业务的积累。

丰富直播内容：淘宝直播需要不断丰富内容以吸引用户留存。TVB的港剧式直播为淘宝提供了新的内容形式。提升用户粘性：通过与TVB的合作，淘宝可以吸引更多喜欢港剧的用户，提升用户粘性和活跃度。应对竞争挑战：面对抖音等平台的冲击，淘宝需要寻求差异化之路。

TVB直播带货的618表现直播主题与形式创新：在618购物节期间，TVB识货进行了多场直播，其中5月31日的直播以“香港小姐”为主题，在历届港姐选秀舞台现场搭建直播间，复刻了多个名场面，包括T台经典环节、机智问答、比拼厨艺等，吸引了大量观众。

明星助力与内容创新：6月14日，梅西亮相淘宝直播间，直播观看人次超290万，为淘宝直播赢得关注。淘宝直播年初开始出现港剧式、科普式、才艺表演等新型直播，如TVB港姐选美式直播吸引近1000万人观看，单场成交额破亿。

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